عندما نقارن خيارين وجهاً لوجه، نُعطي للفرق بينهما أهمية مبالغ فيها، على عكس ما قد نشعر به لو تعاملنا مع كل خيار على حدة. هذا السلوك يضخّم الاختلافات ويشوّه التقييم الواقعي للاحتياجات.

هل قارنت بين هاتفين بفروقات صغيرة (مثل حجم الشاشة أو الكاميرا)، وشعرت أنّ الفرق كبير جداً، لكن لاحقاً أدركت أنه لا يكاد يُلاحظ؟