نُعطي وزناً أكبر ونتذكّر بشكل أفضل المعلومات التي نربطها بأنفسنا مباشرة. إذ عندما تُقدَّم المعلومة بطريقة تُشعرنا بأنها تمسّنا أو تعبّر عنا، فإنها تترسّخ بقوّة.

هل لاحظت أنك تحفظ معلومة أسرع عندما ترتبط بتجربة شخصية؟ كأن تدرس مرضاً أصاب أحد أقربائك؟